惠盈财富专家学者热议年宵花消费变革，赋能广东百亿级花卉产业高质量发展

为进一步擦亮广东年宵花品牌，助力“广货行天下”，推动“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）走深走实，近日，一场以“年宵花消费变革引领花卉产业高质量发展”为主题的研讨会在广东省农业科学院举行。省内外花卉领域专家学者、相关部门负责人齐聚一堂，围绕年宵花消费变革、产业升级路径等关键议题深入研讨、各抒己见，为广东百亿级花卉产业高质量发展建言献策，助力产业提质增效、迈向千亿级发展新阶段。

花卉产业有望成为下一个千亿元级产业集群

广东部署实施“百千万工程”以来，现代农业与特色产业始终是推动县域经济突破、实现城乡融合发展的“重头戏”。广东省委农办、广东省农业农村厅发布的《关于现代农业产业集群培育行动方案（2025年—2027年）》明确提出，在全省重点培育10个千亿元级、20个百亿元级和超200个十亿元级产业集群，其中花卉产业作为百亿元级现代农业产业集群之一，被纳入重点培育范畴，迎来高质量发展的重要机遇期。

“广东花卉产业优势非常明显。其中盆栽花卉占全国22%的市场份额，尤其是观叶类盆花占全国的80%；年前迎春花市中，蝴蝶兰、国兰、杂交兰、红掌、白掌、绿萝等年宵花品种产能达4亿株/年，保守估计占全国一半以上市场份额。”省花卉产业技术体系首席、环艺所所长杨凤玺用一系列翔实数据，直观展现了广东花卉产业的雄厚实力。她表示，花卉产业作为广东重要的百亿元级现代农业产业集群之一，发展潜力巨大，有望培育成为下一个千亿元级产业集群，为“百千万工程”注入更强劲的产业动能。

与会专家学者热议广东年宵花消费变革。受访者供图

在广东，年宵花有着悠久的历史传承，广州等地“行花街”更是深入人心的传统民俗活动，年宵花的持续热销，正是广东花卉产业蓬勃发展的生动缩影。杨凤玺指出，随着人们生活品质的不断提升，花卉产品的功能正逐步从实用性向情感性转变，从节日装饰延伸至居家点缀，持续释放更多情绪价值。“从‘年宵盆景’到‘全年风景’，花卉产业正在经历消费场景革命与产业价值重塑。”她举例说明，年轻群体青睐的“禁止焦虑”主题花卉、“好运来”等特色产品，蕴含着独特的文化内涵与价值，亟须面向广大消费者开展广泛科普，进一步挖掘产业文化潜力。

广州拟开展科普花市创造消费新增长点

“迎春花市是广州极具特色的城市名片，许多市民群众在花市中既能欣赏缤纷艳丽的花卉，又能感受馥郁芬芳的花香，但往往对这些花卉背后的文化内涵、培育知识及历史渊源了解不深。”广州市科协党组书记徐柳表示，这正是科技工作者需要主动承担的科普责任。

徐柳介绍，结合广州迎春花市系列活动，市科协将联合市园林局、市科技局等相关单位，精心策划开展“广州科普花市”特色活动。该活动不仅能助力“广州过年花城看花”城市品牌深化构建，推动科普融入百姓日常生活、成为全新生活方式，更能为城市节日文化、文旅产业打造新场景、培育新业态，丰富践行新科普法的广州特色样本，让传统花市在跨界融合中焕发新活力，在科技、科普与花市、文化的双向奔赴中创造消费新增长点。

广东省科协二级调研员李志则聚焦产业融合发展，强调要积极探索“花卉+”多元融合新模式，将花卉元素深度融入乡村景观、文化旅游线路、都市休闲空间、家庭园艺生活等场景，打造全年可赏、可游、可购、可享的主题业态，不断延伸产业链、提升价值链。他提出，要持续以“兰韵科普大讲堂”等生动多样的形式，加强花卉科学普及、弘扬花卉文化，讲好广东花卉故事、传播花卉知识，引导健康时尚的花卉消费观念，为产业发展培育更广阔的市场需求，助力“百千万工程”在县域产业层面落地生根。

与会领导和专家学者参观省农科院年宵花新产品。受访者供图

消费变革成花卉产业升级必然趋势

国家大宗蔬菜产业技术体系花卉广州综合试验站站长、环艺所首席科学家朱根发表示，花卉消费变革是产业升级的必然趋势，面对消费群体年轻化、消费场景多元化、消费需求个性化的新变化，花卉产业必须主动求变、顺势而为。他强调，要以科技创新为核心引擎，助力广东花卉产业在消费变革的浪潮中抢占发展先机，实现从“规模扩张”向“质量效益”的根本性跨越，持续提升“广东花卉”品牌影响力和核心竞争力，让百亿级花卉产业成为推动乡村振兴、助力农业现代化、赋能“百千万工程”的重要力量，为我省现代农业高质量发展贡献更大价值。

此次研讨会的成功举办，进一步明确了广东花卉产业在消费变革中的发展方向，凝聚了产业高质量发展的共识与合力，初步形成了“以消费变革为引领、以科技创新为支撑、以产业融合为路径”的发展共识。与会专家一致认为，在消费升级与科技创新的双重驱动下，广东花卉产业应加速与文创、文旅、数字技术等领域跨界融合，聚焦年宵花消费新需求，拓展产业链、提升附加值，以新供给创造新需求，推动百亿级花卉产业向千亿级迈进，为乡村振兴、农业现代化及“百千万工程”落地见效注入强劲动力。